Kako se rangirati u Google AI overviews – savjeti za vidljivost na Google pretragama

Sve više upita na Googleu prikazuje AI preglede (AI overviews) – sažetke koje Google u trenu sastavlja iz različitih izvora.

Ove kartice javljaju se pri vrhu rezultata i često zauzimaju gotovo pola zaslona, pogotovo na mobilnim uređajima. Prema nedavnom istraživanju, AI pregledi su u lipnju 2025. prikazani na oko 57 % pretraživačkih stranica, a tek godinu ranije bili su prisutni u četvrtini upita. Za srednje frekventne pojmove AI pregled se pojavljuje u 42 % upita, a za upite koji traže rješenje problema čak u 74 % slučajeva [1][2]

Zbog toga vlasnici web‑stranica moraju prilagoditi svoje sadržaje, jer standardno poboljšavanje pozicija više nije dovoljno.

U nastavku slijede preporuke za stvaranje sadržaja koji ima veće šanse postati izvor za AI pregled. Sve smjernice temelje se na nedavnim istraživanjima i savjetima Googleovih timova, uz naglasak na iskustvo, stručnost i transparentnost.

Što su AI pregledi i zašto su važni

AI pregledi su kraći tekstovi koje generira Google kako bi korisniku odmah pružio odgovor. Za razliku od klasičnih istaknutih isječaka, koji citiraju jednu stranicu, AI pregled sintetizira podatke iz više izvora i ujedinjuje ih u jednu cjelinu. Ta cjelina može sadržavati odlomke, popise, tablice i poveznice na izvore, a prikazuje se iznad organskog popisa. Budući da pregledi prekrivaju veliki dio zaslona, organski rezultati padaju niže i korisnici ih rjeđe vide.

Prema istraživanju Authoritasa, AI pregled se pokazuje za manje od trećine svih upita, ali učestalost ovisi o vrsti pojma. Upiti s namjerom rješavanja problema ili specifičnih pitanja imaju mnogo veću vjerojatnost da dobiju pregled. Visok stupanj pojavljivanja zabilježen je i u srednje konkurentnim pojmovima (501 – 2400 pretraga mjesečno). Ujedno, jedan dio izvora dolazi s pozicija izvan prvih deset, što znači da manje poznate stranice još uvijek mogu biti uključene.

AI pregled se češće pojavljuje kod upita usmjerenih na znanje, objašnjenje ili usporedbu, dok se kod navigacijskih ili transakcijskih pojmova pojavljuje rijetko.

Ali nije stvar samo u prometu. Istaknutost govori korisnicima (i Googleu) da je vaš sadržaj vjerodostojan, koristan i vrijedan pažnje. Čak i ako korisnici ne kliknu odmah, vide vaše ime, vaš brend i vaš glas.

Evo što ga čini vrijednim:

• Visoka vidljivost, čak i bez rangiranja među prvih 10: AI pregledi ne favoriziraju samo najbolje organske rezultate. Oni crpe iz pouzdanog sadržaja koji odgovara namjeri, dajući manjim, dobro optimiziranim stranicama priliku da se natječu.
• Kvalificiran promet s visokom namjerom: Kada ljudi kliknu, već su zainteresirani. To nisu slučajni posjeti; informirani su i vjerojatno će izvršiti konverziju.
• Povećava autoritet i povjerenje: Biti istaknut u skladu je s Googleovim E-E-A-T principima. A kada vas se smatra pouzdanim, korisnici (i tražilice) počinju drugačije tretirati vaš sadržaj.
• To je budućnost pretraživanja: S obzirom na to da Google cilja dosegnuti više od milijardu korisnika putem AI pregleda, optimizacija za njih je dugoročna igra, a ne prolazni trend

Na temelju napisanog – da, AI pregledi apsolutno utječu na SEO. Oni oblikuju način na koji se vaš sadržaj otkriva, vjeruje mu se i djeluje na njega. Ako želite ostati vidljivi i konkurentni, tu, međuostalom, treba biti vaša SEO strategija.

Imajući to na umu, istražimo kako zapravo možete optimizirati svoj sadržaj da biste bili istaknuti.

Kvalitetan sadržaj usmjeren na čitatelja

Google još uvijek naglašava da najvažniji kriterij ostaje kvalitetan sadržaj koji zadovoljava potrebe korisnika. U svom vodiču za uspjeh u AI pretragama naglašavaju da treba stvarati originalan, koristan sadržaj koji dodaje vrijednost i nije puka kompilacija. Umjesto da se fokusirate na algoritam, usredotočite se na stvarne probleme svoje publike. Stranice s korisnim informacijama, jasnim objašnjenjima i dodanom vrijednošću imaju veće šanse biti odabrane kao izvor pregleda.

Da biste identificirali prilike, provjerite u Google Search Consoleu za koje pojmove već rangirate blizu desete pozicije. Ažurirajte te članke svježim podacima, jasnijim odgovorima i novim kutovima gledanja. Također, alati poput AnswerThePublica mogu pomoći u otkrivanju najčešćih pitanja, što olakšava pripremu sadržaja usmjerenog na stvarne potrebe korisnika.

Izgradnja povjerenja i stručnosti

Izvori za AI preglede biraju se prema načelu E‑E‑A‑T – iskustvo, stručnost, autoritet i pouzdanost (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Istraživanja pokazuju da visok‑autoritetne stranice imaju veću šansu biti uključene. Stoga je važno pokazati vlastito iskustvo i citirati relevantne autoritete. Ako se bavite zdravstvenim temama, uključite mišljenje licenciranih stručnjaka ili recenzirane studije; ako pišete o poslovanju, oslonite se na izvješća provjerenih organizacija. Jasni opisi autora, podatci o kvalifikacijama i linkovi na vjerodostojne izvore dodatno jačaju povjerenje.

Nemojte izmišljati ili koristiti generičke tvrdnje. Umjesto toga, pružite konkretne brojke, citirajte istraživanja i transparentno objasnite izvore.

Na primjer, umjesto rečenice „Istraživanja pokazuju da intermittentni post poboljšava metabolizam”, navedite točno istraživanje i postotak. AI pregled nagrađuje transparentnost i jasnoću.

 

 

Jačanje signala autoriteta i povjerenja

Kao što je navedeno, E‑E‑A‑T faktori igraju veliku ulogu u odabiru izvora. Evo nekoliko načina kako ih poboljšati:

• Iskustvo – koristite primjere iz prakse, studije slučaja ili osobna iskustva; čitatelji cijene autentičnost. AI pregled favorizira sadržaj koji dolazi od onih koji imaju realno iskustvo u temi.
• Stručnost – jasno istaknite kvalifikacije autora. Linkovi na profesionalne profile, licence ili publikacije pokazuju da se autor razumije u temu.
• Autoritet – gradite mrežu povratnih veza sa relevantnih stranica. Prema studiji, visok autoritet domene povećava vjerojatnost da Google preuzme sadržaj u pregled.
• Pouzdanost – citirajte verifikovane izvore poput akademskih radova, vladinih publikacija ili industrijskih izvješća. Redovito ažurirajte svoje članke kako biste osigurali točnost.

Jasna struktura i optimizacija stranice

Sadržaj prilagođen AI pregledima treba biti uredno strukturiran kako bi Google mogao brzo identificirati ključne dijelove. Glavni naslov (H1) neka bude jedinstven i kratak, a podnaslovi (H2, H3) neka jasno najavljuju temu odlomka. Google preporučuje da stranice imaju samo jedan H1 te logičan slijed podnaslova. Koristite kratke odlomke i popise kako biste olakšali čitanje, a suvišne riječi izbjegavajte.

Preporuke za strukturu:

• Koristite jasne, namjenski usmjerene podnaslove; na primjer „Prednosti meditacije” zamijenite s „Koje su prednosti meditacije?”.
• Uvodni dio svakog odlomka neka odmah daje bit informacija; ostatak teksta neka razrađuje detalje.
• Ako imate duže odjeljke, dodajte kratki sažetak na početak koji ističe glavne točke.
• Slike, tablice i grafike rasporedite uz tekst da podrže objašnjenja.

Googleov vodič napominje da stranice trebaju pružiti dobro korisničko iskustvo – brzo učitavanje, pregledan dizajn i prilagodbu različitim uređajima.

Ako se stranica sporo otvara ili ima agresivne skočne prozore, korisnici će otići, a Google će je vjerojatno zanemariti. Pazite i da vaš robots.txt ne blokira bitne resurse te da stranica vraća HTTP status kod 200.

Tehnička optimizacija i strukturirani podaci

AI pregled nije moguće dosegnuti bez odgovarajućeg tehničkog temelja. Google savjetuje da se osiguraju strukturirani podaci (snippeti)  koji se poklapaju sa stvarnim sadržajem

Ako koristite oznake kao što su FAQ ili How‑To, pobrinite se da sadržaj na stranici stvarno odgovara tim formatima i da je validan prema Googleovim smjernicama. Korištenje sheme pomaže stroju razumjeti temu i kontekst, što povećava mogućnost uvrštavanja.

Osim toga, razmislite o multimedijskom sadržaju. Google savjetuje dodavanje slika i videozapisa koji obogaćuju tekst. AI pregled može preuzeti elemente iz vaših medija, pogotovo ako imaju kvalitetan opis i alt‑tekst. Videozapisi s kratkim sažecima teme ili grafikoni koji prikazuju podatke poboljšavaju šanse da vaš sadržaj bude prepoznat kao koristan.

 

 

Usmjerenost na namjeru korisnika i jasne odgovore

Da biste bili izabrani u AI pregled, potrebno je odgovoriti na glavno pitanje odmah na početku. Googleov AI preferira odlomke koji sažeto i jasno daju odgovor u prvim rečenicama. Ako odgovor zakopate iza dugog uvoda, pregled ga neće prepoznati.

Koristite pitanja u podnaslovima jer to pomaže algoritmu da prepozna strukturu i poveže odjeljak s upitom. Na primjer, umjesto „Benefiti SEO‑a”, napišite „Koje su prednosti SEO‑a?”. Nakon pitanja odmah isporučite konkretan odgovor, a zatim proširite dodatnim detaljima, primjerima ili objašnjenjima.

Odabir pravih upita

Prije nego što optimizirate sadržaj, provjerite pojavljuje li se AI pregled za ciljanu frazu.

Ako vaš pojam ne generira pregled, tradicionalne SEO tehnike i dalje ostaju prioritet. Za analizu možete koristiti SEO alate koji prate pojavljivanje AI pregleda u različitim regijama ili tražiti varijacije ključnih riječi.

Multimedija i vizualno predstavljanje podataka

Sadržaj obogaćen vizualima bolje zadržava pozornost i olakšava razumijevanje. AI pregled sve više uključuje slike, infografike i videozapise kako bi odgovori bili jasniji. Dok pripremate članak, koristite grafike koje prikazuju brojke ili usporedbe. Donji grafikon prikazuje koliko se često AI pregledi pojavljuju u različitim vrstama upita prema istraživanjima iz 2025. godine:

Udio AI pregleda po kategorijama upita

Drugi grafikon prikazuje koliki dio zaslona zauzimaju AI pregledi na stolnim računalima i mobilnim uređajima:

 

Kada koristite vlastite vizuale, pobrinite se da imaju opis (alt tekst) i da sadržaj slike bude objašnjen u tekstu. Time pomažete korisnicima i algoritmima da shvate kontekst.

Praćenje trendova i prilagodba strategije

Okruženje pretraživanja brzo se mijenja. Google konstantno dodaje nove mogućnosti, poput AI moda, koji nudi dublje i multimodalno pretraživanje. Također, statistike pokazuju da se udio AI pregleda na stranicama s rezultatima udvostručio nakon ožujka 2025. godine. Stoga redovito pratite industrijske izvještaje i testirajte nove pristupe.

Nemojte zanemariti ni tradicionalni SEO. Studije pokazuju da oko 55 % svih pretraga još uvijek sadrži AI pregled, ali lokalni upiti i komercijalne fraze rjeđe ga prikazuju. Upiti s osam ili više riječi sedam puta češće dobivaju pregled. Ako ciljate kraće, navigacijske ili lokalne upite, standardne SEO metode ostaju jednako važne.

Treba imati na umu da AI pregledi mogu smanjiti stopu klikova na organske rezultate. Analize pokazuju da prisutnost pregleda u prosjeku smanjuje CTR za oko 35 %, jer korisnici dobivaju odgovor bez otvaranja stranica. Ipak, kada se vaša domena spomene u pregledu, to može povećati prepoznatljivost i povjerenje. Mnoge tvrtke izvještavaju o poboljšanoj vidljivosti otkako su prilagodile sadržaj.

 

 

Kako mjeriti uspjeh

Kada optimizirate za AI pregled, nemojte se fokusirati samo na klikove.

Mjerite vrijeme provedeno na stranici, broj preuzimanja ili druge konverzije.

Uključite analitičke ciljeve koji odražavaju stvarnu vrijednost posjeta, poput prijava na newsletter, upita ili narudžbi.

Kratki osvrt

AI pregledi brzo mijenjaju način na koji korisnici traže informacije.

Iako donose izazove poput smanjenja prometa, nude priliku da se istaknete kao vjerodostojan izvor.

Najbolji put do uspjeha jest stvarati koristan, dobro strukturiran sadržaj, osigurati tehničku ispravnost i graditi autoritet kroz transparentnost i vjerodostojne izvore. Budući da se udio AI pregleda i funkcionalnosti pretrage stalno mijenjaju, ostanite u tijeku sa smjernicama i prilagođavajte svoje pristupe.

Ako želite prilagoditi svoju web‑stranicu kako biste bolje iskoristili AI preglede i poboljšali vidljivost, obratite se našem timu.

Pomažemo tvrtkama u osmišljavanju sadržaja koji zadovoljava potrebe publike i pritom ispunjava zahtjeve Googlea. Za individualnu analizu i prijedloge, javite se putem kontaktnog obrasca ili pozivom. Ne brinite – razgovor vas na ništa ne obvezuje. 🙂

 

Često postavljana pitanja (FAQ)

 

1. Što su AI pregledi (AI Overviews) u Google pretragama?

AI pregledi su automatski generirani sažeci koji se prikazuju na vrhu rezultata pretrage. Google ih koristi kako bi korisnicima ponudio brze i objedinjene informacije iz više izvora – bez potrebe da kliknu na pojedine stranice.

2. Zašto su AI pregledi važni za SEO?

Zato što se pojavljuju iznad svih ostalih rezultata – iznad oglasa i klasičnih organskih linkova. Time postaju prva stvar koju korisnici vide. Čak i ako niste prvi u organskim rezultatima, vaš se sadržaj može prikazati u AI pregledu ako je relevantan, koristan i pouzdan.

3. Mogu li male web stranice rangirati u AI pregledima?

Da. Google ne uzima u obzir samo autoritet domene. Ako je vaš sadržaj kvalitetan, informativan i jasno strukturiran, imate jednake šanse kao i veliki portali. Ključno je zadovoljiti kriterije korisne i točne informacije.

4. Kako Google bira koje stranice uključiti u AI preglede?

Google koristi vlastite algoritme i modele kako bi procijenio kvalitetu sadržaja, relevantnost za upit i signale povjerenja (npr. E-E-A-T). Stranice koje jasno odgovaraju na korisnički upit, imaju dobre strukture i pokazuju autoritet u temi, češće se uključuju.

5. Mogu li spriječiti da se moj sadržaj prikazuje u AI pregledu?

Da, ako to iz nekog razloga želite. Postoji oznaka <meta name="robots" content="nosnippet"> koju možete dodati u HTML kôd svoje stranice. Ona Googleu govori da ne prikazuje sažetke vašeg sadržaja u rezultatima pretrage, uključujući AI preglede.

6. Jesu li AI pregledi uvijek točni?

Ne uvijek. Iako su trenirani na velikoj količini podataka, AI modeli mogu ponekad uključiti netočne ili zastarjele informacije – pogotovo ako su izvori nepouzdani. Zato je važno da vlastiti sadržaj uvijek bude ažuran i jasno napisan.

7. Utječu li AI pregledi na broj klikova (CTR)?

Da. U nekim slučajevima, korisnici pročitaju odgovor iz AI pregleda i ne kliknu dalje. No, ako je vaš sadržaj dio tog pregleda, i dalje imate vidljivost i potencijal da privučete relevantan promet. Pregledi često donose kvalificirane korisnike koji ostaju dulje na stranici.

 

Citirane informacije

• AI pregledi prikazani su na oko 57 % stranica rezultata pretraživanja u lipnju 2025. godine[1], dok se za srednje frekventne upite pojavljuju u 42 % slučajeva[2] i u 74 % upita usmjerenih na rješavanje problema.
• AI pregledi zauzimaju oko 42 % zaslona na stolnim računalima i 48 % na mobilnim uređajima[3], što potiskuje organske rezultate niže.
• Googleov vodič naglašava važnost originalnog i korisnog sadržaja te dobrog korisničkog iskustva[4]. Tehnički zahtjevi uključuju pravilnu upotrebu strukturiranih podataka i brzinu učitavanja[4].
• Prema istom vodiču, kombiniranje teksta s kvalitetnim slikama i videozapisima pomaže pri pojavljivanju u AI pregledima.
• U prosjeku, AI pregledi smanjuju stopu klikova za oko 35 %[3], no posjetitelji koji kliknu iz AI pregleda obično dulje ostaju na stranici.
• Upiti s osam ili više riječi sedam puta češće prikazuju AI pregled[3], dok se pregledi rjeđe pojavljuju u lokalnim pretragama (oko 7 %)[3].