SEO (Search Engine Optimization), odnosno “Optimizacija za tražilice”, jest složeni skup metoda, procesa i strategija čiji je glavni cilj povećati vidljivost vaše web-stranice u rezultatima pretraživanja (SERP – Search Engine Results Page).
U praksi to znači da kada potencijalni korisnici upišu određene pojmove ili fraze (takozvane ključne riječi) u Google, Bing ili neku drugu tražilicu, dobro optimizirana stranica imat će veće šanse pojaviti se među prvim rezultatima.
Drugim riječima, kada netko pretražuje neki pojam vezan uz vaše poslovanje, cilj je da se vaša web stranica ili webshop prikazuju na prvoj stranici rezultata, što bliže vrhu. Što je vaša stranica bliže tom vrhu, idealno među prva tri mjesta, to će imati više posjeta, a samim time i više konverzija.
Ovo je jedan kratak odgovor na pitanje “Što je SEO”, ali da bi bolje razumjeli što je SEO, kako funkcionira i koji su benefiti SEO-a (a ima ih mnogo) – potreban je konkretniji i detaljniji odgovor.
U ovome članku će te naučiti:
👉Što je SEO i kako funkcionira;
👉Zašto je SEO ključan za online vidljivost i uspjeh vašeg poslovanja;
👉Kako Google određuje rezultate pretrage i koje faktore uzima u obzir;
👉Koje su glavne SEO strategije i vrste optimizacija za bolje rangiranje;
👉Koja je razlika između SEO sadržaja i plaćenih oglasa na Googleu;
👉Kako SEO utječe na korisničko iskustvo i povjerenje u brend;
👉Koliko je vremena potrebno da SEO pokaže prve rezultate;
👉Kako šefa nagovoriti da uloži u SEO.
Zašto je SEO važan?
“The best place to hide a dead body is the second page of Google search.”
Bez SEO-a ostajete neotkriveni, dok vas s pravilnim SEO-om korisnici lakše pronalaze i s vremenom prepoznaju kao relevantan izvor informacija ili proizvoda.
Zašto uložiti u SEO?
SEO je u današnje vrijeme postao nezamjenjiv dio svake ozbiljne digitalne strategije. Ne radi se samo o poretku na Googleu, nego o cjelokupnoj prisutnosti brenda, stjecanju povjerenja korisnika i dugoročnom rastu vaše online reputacije.
Treće, SEO gradi povjerenje.
Kada se vaša stranica konstantno pojavljuje među prvim rezultatima, korisnici je počinju doživljavati kao autoritativnu. Povećana prisutnost stvara dojam da ste etablirani i pouzdani.
Konačno, SEO je dugoročno isplativ. Iako zahtijeva ulaganje vremena, znanja i često određenog budžeta, ostvareni rezultati mogu trajati godinama bez da za svaki klik plaćate oglašivačkim platformama.
U usporedbi s klasičnim marketingom, dugoročni troškovi SEO-a su znatno manji, a koristi višestruke.
Kako tražilice funkcioniraju?
Da bismo razumjeli SEO, najprije moramo shvatiti kako funkcioniraju tražilice poput Googlea.
Ukratko, tražilice neprestano pretražuju internetski prostor pomoću tzv. crawlera, botova ili spidera. Njihov je zadatak pronalaziti nove stranice ili nove sadržaje, očitati ih i slati u golemi indeks.
Ovaj proces možemo usporediti s radom goleme knjižnice u kojoj knjižničari neprestano sortiraju i katalogiziraju nove knjige. Kada netko zatraži određenu knjigu (tj. korisnik pretražuje određenu ključnu riječ), knjižničari posežu u indeks i izdvajaju knjige za koje vjeruju da najbolje odgovaraju zahtjevu čitatelja.
Izvor: blog.bytebytego.com
Upravo tako i Google, kada netko upiše upit u tražilicu, pretražuje svoj indeks i prikazuje rezultate na temelju vlastitog algoritma rangiranja.
Kako Google određuje “najbolji” rezultat?
Googleov algoritam analizira stotine pokazatelja (ranking factors) kako bi utvrdio koji je rezultat “najbolji” za određenu pretragu i koji će dati najveću vrijednost korisniku. Neki od najvažnijih čimbenika su:
- Relevantnost sadržaja: Sadržaj mora odgovarati ključnim riječima koje je korisnik upisao.
- Autoritet i pouzdanost stranice: Google gleda koliko se stranica ističe po kvaliteti, koliko linkova dobiva s drugih pouzdanih web stranice te kakvu “reputaciju” ima na internetu.
- Korisničko iskustvo (UX): U obzir se uzimaju brzina učitavanja stranice, struktura i preglednost, mobilna optimizacija, učestalost posjeta i koliko se korisnici zadržavaju.
- Svježina i ažurnost: Ako je tema nova ili se često mijenja, Google preferira sadržaj koji prati aktualne trendove i podatke.
- Lokalni kontekst i personalizacija: Za lokalne pretrage (npr. “restoran u Zagrebu”) tražilica daje prednost stranicama relevantnim za tu zemljopisnu lokaciju.
U konačnici, Google pokušava isporučiti najkorisniji odgovor na korisnički upit, kombinirajući sve navedene čimbenike i stalno prilagođavajući algoritme kako bi pretraga bila što preciznija i kvalitetnija.
Svakako, treba naglasiti, iako u teoriji sve navedeno izgleda jednostavno – ono baš i nije. Odnosno, mnogo je kompleksnije.
Google koristi preko 200 faktora koji se koriste za rangiranje sadržaja i web stranica na webu i svaki od njih nema jednaku važnost pri rangiranju.
Koji su glavni ciljevi SEO-a?
Iako smo već prošli koji su glavni motivi SEO-a, sada ćemo to pojasniti malo detaljnije. Često se SEO promatra kao nastojanje da se dosegne vrh Googlea, no SEO zapravo ima širi značaj koji se, osim ostvarivanja vrha Googlea i ostvarivanja prodaje, proteže i na:
✅izgradnju brenda
✅izgradnju reputacije
✅i izgradnju odnosa s korisnicima.
U nastavku donosimo glavne ciljeve optimizacije za tražilice.
1. SEO kao alat za veću vidljivost na tražilicama
SERP (Search Engine Results Page) su stranice u rezultatima pretraživanja. Svaki put kada netko upiše pojam povezan s vašim poslovanjem ili temom, želite se pojaviti visoko na listi rezultata – idealno na prvoj stranici.
Bez te vidljivosti, korisnici koji vas ne poznaju teško mogu otkriti da postojite, a konkurencija će umjesto vas pobrati sav organski promet.
S vremenom, kada se ustalite među prvim rezultatima, ljudi počinju prepoznavati vaš brend, ne samo kao “onu stranicu s Googlea” već i kao vjerodostojan izvor informacija.
Ta vrsta vidljivosti gradi povjerenje i stvara korisničku bazu koja će se često vraćati upravo k vama.
Iznad vidimo primjer jednog klijenta za kojeg je Amplifio radio SEO.
Klijentu je glavni aspekt poslovanja dostava cvijeća u Splitu i okolici. Putem SEO-a smo podigli broj organskih pretraga te ga postavili na vrh Google pretraga. Radi se o jednoj cvjećarnici u Splitu koja nije imala SEO optimiziranu stranicu, a sada se nalazi na samom vrhu Googlea za ključne riječi koje joj donose novac.
Rast u brojkama
2. SEO za više prometa na vašoj web-stranici i drugim platformama
Kada zauzmete bolju poziciju u rezultatima pretraživanja, prirodno ćete privući i više posjetitelja. Više prometa značit će i više upita, više potencijalnih kupaca, veći broj čitatelja ili pretplatnika na vaš blog i u konačnici – veći profit.
Osim toga, ako koristite različite platforme (npr. YouTube kanal, društvene mreže, e-trgovinu), dobar SEO na jednoj platformi može usmjeriti posjetitelje i na ostale vaše kanale.
Primjerice, ako ste vlasnik restorana, dobar SEO može povećati broj posjeta vaše službene stranice i društvenih profila, što često vodi do većeg broja rezervacija.
Ljudi će rado provjeriti jelovnik, fotogaleriju, recenzije i vaše posebne ponude upravo zato što ste im “iskočili” kao relevantna opcija.
3. SEO za kvalitetniji promet na vašoj web-stranici i drugim platformama
Zapamtite, nije svejedno kakvu vrstu posjetitelja privlačite.
SEO ciljano dovodi ljude koji aktivno traže informacije ili proizvode kakve nudite.
To znači da im je vaša ponuda već “na radaru”. Oni dolaze spremniji na interakciju, bilo da je riječ o kupnji, predbilježbi, slanju upita ili učenju o vašoj temi.
Za razliku od neciljanog prometa (gdje korisnici dolaze nasumično i odlaze jednako brzo), SEO donosi publiku s već formiranim interesom.
Zamislite to na način – kada osoba ulazi u trgovinu kupiti cipele, broj 42, crvene boje – točno zna što traži. Isto je i sa pretragana na Googleu – ako korisnik traži “gdje kupiti gume za Mercedes”- tada je ta osoba već “zagrijana” i spremna na kupnju.
Stoga se putem SEO-a poboljšava i stopa konverzije: veća je vjerojatnost da će korisnik kupiti proizvod, ispuniti obrazac za upit, preuzeti e-knjigu ili se prijaviti na newsletter nego putem društvenih mreža ili nekih drugih kanala.
Vrste namjera pretraživanja
Da bi bolje razumjeli SEO, bitno je razumijeti namjere pretraživanja.
Kada ljudi pretražuju internet, oni to rade s određenom namjerom.
Ponekad žele pronaći informacije, ponekad traže određenu web stranicu, a ponekad su spremni na kupnju ili drugu akciju.
Te se namjere pretraživanja, poznate i kao search intent, dijele u tri glavne kategorije:
- informacijska,
- navigacijska,
- transakcijska.
Izvor: https://www.seobility.net/en/wiki/Search_Intent
Razumijevanje razlike među njima pomaže u boljoj optimizaciji sadržaja i dosezanju pravih korisnika u pravom trenutku.
Informacijska namjera pretraživanja
Informacijska namjera odnosi se na situacije kada korisnici traže odgovore, objašnjenja ili dodatne informacije o nekoj temi.
To su upiti poput:
- „Što je SEO“,
- „Kako optimizirati web stranicu“,
- „Najbolje vježbe za leđa“ ili
- „Povijest Rimskog Carstva“.
Uglavnom se radi o blogovima, vodičima, enciklopedijskim člancima i sličnom edukativnom sadržaju. Cilj ovih pretraga nije kupnja, već pronalaženje korisnih informacija.
Vidimo da možemo pronaći svakakve zanimljive upite… 😁
Navigacijska namjera pretraživanja
Navigacijska namjera javlja se kada netko već zna gdje želi ići, ali koristi tražilicu kako bi brže došao do određene web stranice. Primjeri su
- „Facebook prijava“,
- „YouTube kanal Amplifio“,
- „Apple službena stranica“
- “Netflix kontakt” ili
- “Hrvatska pošta praćenje pošiljke”
U ovim slučajevima Google nastoji prikazati upravo one stranice koje korisnik traži jer je jasno da ne želi nasumične rezultate, već točno određenu destinaciju.
Transkacijska namjera pretraživanja
Transakcijska namjera dolazi do izražaja kada je korisnik spreman na kupnju ili neku drugu konkretnu akciju, poput prijave na uslugu, rezervacije smještaja ili preuzimanja aplikacije.
Pojmovi poput:
- „Kupnja iPhone 15 u Zagrebu“,
- „Najbolji hosting s popustom“ ili
- „Jeftini letovi za Barcelonu“
ukazuju na to da osoba ne traži samo informacije, već želi nešto poduzeti. Nije rijetkost da ove pretrage često uključuju riječi poput “kupi”, “popust”, “besplatna dostava”, “najbolja cijena” ili “pretplata”
Ove pretrage su izravno povezane s konverzijama, pa su često meta plaćenih oglasa i optimiziranih prodajnih stranica.
Fokus na ovu vrstu pretraga je obično najveći jer donosi najdirektniji povrat ulaganja.
Valja spomenuti da ne treba očekivati istu stopu konverzije od Google oglasa i SEO-a. Međutim, to ne znači da ne bi trebali ulagati i u oglašavanje (nešto više o tome kasnije).
Negdje će te pronaći i četvrtu namjeru pretraživanja, tzv. komercijalnu. Ona je jako slična transakcijskoj ali se odvija u početnoj fazi prodaje tj. namjere za kupnjom.
SEO ili Google oglašavanje? Što je bolje?
Kada koristite Google ili drugu tražilicu, uobičajeno možete vidjeti dvije glavne vrste rezultata:
✅organske
✅ili plaćene
Organski rezultati temelje se isključivo na relevantnosti i kvaliteti, dok su plaćeni vezani uz marketinški budžet oglašivača.
Izvor: prilagođeno prema https://backlinko.com/hub/seo/seo-vs-sem
Organski rezultati nastaju kroz SEO i besplatni su u smislu da ne plaćate izravno za prikaz ili klikove. Naravno, postoje ulaganja u vidu rada i vremena (ili plaće SEO stručnjaka), ali vam Google ne naplaćuje po posjetu.
Izvor: https://backlinko.com/google-ctr-stats
Iz slike vidimo da prema istraživanju Backlinko-a, prva dva organska rezultata ostvaruju preko 40% klikova. Ovo je izuzetno bitno jer jedan klik vas može djeliti od prodaje ili poziva za vašim uslugama/proizvodom.
Plaćeni rezultati prikazuju se kroz platforme za oglašavanje (npr. Google Ads). Oglasi se obično nalaze na samom vrhu ili dnu stranice s rezultatima pretraživanja, a trošak se naplaćuje po kliku ili prikazu. To je tzv. PPC (Pay Per Click) ili CPM (Cost Per Mille) model.
SEO vs. PPC
PPC (Pay Per Click), kod nas često izjednačen sa Google Ads Oglašavanjem, je model digitalnog oglašavanja u kojem plaćate za svaki klik na vaš oglas.
✅Prednost je u tome što možete odmah “iskočiti” na vrh rezultata pretraživanja, neovisno o SEO ocjeni.
❌Velika mana je što onog trena kada prestanete ulagati u oglase, vaša se stranica prestaje prikazivati.
Izvor: https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/
Prema istraživanju fristpagesagea razlika je još veća nego kod prijašnjeg istraživanja. Prva dva oglasa zajedno imaju stopu klikanja od 3.5 %, dok prva tri organska rezultata imaju ukupnu stopu klikanja od skoro 69%.
Naravno, sve navedeno ovisi i o industriji, tržištu itd.
Treba li prestati sa Google oglašavanjem ako ulažem u SEO?
Često pitanje koje postavljaju klijenti koji rade sa Amplifiom je – “treba li prestati sa Google oglašavanjem ako ulažem u SEO?”
Praksa pokazuje da takva odluka ovisi isključivo o rezultatima i omjeru uloženog i dobivenog.
U Amplifiu skoro uvijek preporučujemo kombinaciju oboje.
Ako Google oglasi ostvaruju dobar povrat investicije (ROI), nema potrebe da ih prekidamo samo zato što radimo na organskom rangiranju.
Upravo suprotno – dok SEO gradi vašu dugoročnu besplatnu vidljivost, oglasi mogu istovremeno povećati dohvat i dovesti ciljane posjetitelje koji možda ne kliknu na organske rezultate.
S druge strane, ako oglasi postanu neisplativi ili se pokaže da organski promet donosi dovoljan broj konverzija uz niske troškove, tada se može razmisliti o smanjenju budžeta za oglašavanje. Poanta je u mjerenju i analizi: praćenju ključnih metrika (CPC, konverzije, prihod) i usporedbi s rezultatima koje donosi SEO.
Ako je sve zajedno profitabilno, ova dva kanala mogu se odlično nadopunjavati – i najčešći su savjet i odabir naše agencije.
Trebam li ugasiti Google oglase ako sam prvi na Googleu?
Ako Google oglasi i dalje ostvaruju dobar povrat investicije (ROI), nema potrebe gasiti kampanju čak i ako se organski rangiramo na vrhu. Drugim riječima, ako troškovi oglasa donose više prihoda nego što se izdvaja, riječ je o profitabilnom kanalu koji nadopunjuje SEO napore.
Umjesto da se odreknemo dodatne zarade i vidljivosti, bolje je iskoristiti sinergiju: oglašavanje omogućuje istodobno zauzimanje “organskih” i plaćenih pozicija, što povećava šanse da korisnik prvo uoči upravo taj brand.
Ako oglasi dugoročno ostvaruju dobar ROI, zašto se odreći dodatnih posjetitelja i prodaje?
Ispod se nalazi primjer našeg klijenta kojem smo ostavili upaljene Google oglase iako smo dostigli prvu poziciju na Googleu za pretrage poput:
- „Dostava cvijeća Split“ i
- „Cvjećarnice Split“
Nije imalo smisla da gasimo Google oglase kada, i jedan, i drugi kanal, donose zaradu.
U praksi, mnoge tvrtke kombiniraju SEO (dugoročnu strategiju za besplatnu, organsku vidljivost) s plaćenim oglasima (kratkoročnim “pojačivačem” prometa), jer time osiguravaju optimalnu pokrivenost u rezultatima pretraživanja.
Vrste SEOa i kako se radi SEO
Sada dolazimo do onog dijela – a kako se zapravo radi taj SEO?
SEO se može činiti istovremeno, i jednostavnim, i pomalo zamršenim.
Zašto?
Zato što se temelji na nekoliko osnovnih principa koje je lako shvatiti, ali istovremeno obuhvaća brojne detalje i trikove koje treba ‘ispeglati’ u praksi.
Da bismo doista razumjeli SEO i postigli najbolje rezultate, trebamo upoznati tri glavne kategorije u koje on spada.
U nastavku ćemo podijeliti SEO na više kategorija, a zatim pojasniti odakle, i kako, bi trebalo krenuti sa SEO optimizacijom za tražilice.
1. On-Page SEO
On-Page SEO obuhvaća sve aspekte optimizacije koji se odvijaju na samoj stranici. Njegov je cilj učiniti vaš sadržaj korisnim, čitljivim i logički strukturiranim te tako postići da se tražilice “zaljube” u vašu web-stranicu.
Istraživanje i korištenje ključnih riječi u sadržaju
Ključne riječi su tražilici nalik “kompasu” koji usmjerava prema vašoj stranici. Međutim, važno je integrirati ih smisleno:
- Naslovi (H1, H2…): Glavni naslovi trebaju jasno odražavati temu. Na stranici ne bi trebao postojati više od jednog H1 naslova.
- Podnaslovi i tekst: Potrebno ih je koristiti u umjerenim količinama, tako da tekst ostane prirodan i razumljiv.
Bitno je koristiti ključne riječi koje zapravo imaju volumen pretrage.
Tu pomažu alati poput SemRusha ili Ahrefsa putem kojih možemo provjeriti da li postoje pretrage za određene ključne riječi.
Što je neka ključna riječ češća i popularnija, to više web-mjesta nastoji rangirati za nju. Pitanje je imate li dovoljno vremena i resursa za “borbu” sa svima njima.
Ako je odgovor ne, isplativije je odabrati dulje i preciznije fraze, takozvane long-tail ključne riječi, međutim, to zahtjeva jedan potpuno novi članak.
Google poznaje već sve načine na koje ga se pokušava prevariti. Tako npr. ako pretjerate i natrpate ključne riječi gdje god stignete jer smatrate da će te se tako bolje rangirat (tzv. keyword stuffing), Google vas može kazniti nižim rangom, jer prepoznaje takvu manipulaciju.
Logična struktura naslova i podnaslova
Oznake naslova su HTML elementi koji definiraju naslove i podnaslove unutar web stranica. Pomažu čitateljima i tražilicama da razumiju hijerarhiju i relevantnost sadržaja na stranici.
HTML (Hypertext Markup Language), koji je standardni jezik za označavanje koji se koristi za izradu web stranica, nudi niz oznaka naslova od H1 do H6.
H1 je najviša razina (obično glavni naslov stranice), a H6 je najniža.
Svaka oznaka predstavlja različitu razinu važnosti ili pododjeljak unutar sadržaja.
Title tag tj. naslov stranice
Title tag je naslov koji se prikazuje na tražilicama kada netko traži informaciju koja ga zanima.
Narodno rečeno, title tag bi u 60 znakova trebao sumirati vašu web stranicu da korisnik prepozna je li vaša web stranica odgovor na njihovo pitanje i pretragu.
Title tag bi trebao sadržavati ključne riječi za koje se želite “natjecati”.
Meta opisi i optimizacija za klikove
Meta opis ili tzv. meta description (koji se prikazuje ispod naslova u rezultatima pretraživanja) ponekad korisniku znači razliku između klika na vašu stranicu ili odlaska konkurenciji.
Savjet je da meta description uvijek bude jasan i zanimljiv i da se izbjegne suhoparni, generički opis. Ovim opisom često “osvajate” srca korisnika i upravo zbog njega ulaze na vašu web stranicu.
SEO optimizacija slika
Slike su “teže” (misleći na veličinu datoteke) od običnog teksta i mogu usporiti web stranicu ako nisu kompresirane i optimizirane.
Osim veličine, treba brinuti i o:
- Nazivu slike: Kratak, opisan, uključuje ključnu riječ ako je prikladno.
- ALT tekstu: Pomaže tražilicama razumjeti o čemu se radi na slici.
- Formatu: JPEG, PNG ili moderni formati poput WebP mogu bitno utjecati na brzinu učitavanja.
“One of the often-overlooked SEO opportunities has to do with images.”
Pri rađenju SEO-a nikako se ne smije zaboraviti na fotografije.
Iako često, zbog količine posla, znaju biti zanemarene – one daju snažne signale Googleu (ili drugim tražilicama) o čemu se radi na web stranici ili što predstavlja određeni proizvod/usluga.
Stvaranje izvrsnog korisničkog iskustva
Iako ovo ne ulazi u on-site SEO kategoriju, svakako je bitno spomenuti.
Google najviše vrednuje iskustvo korisnika.
To podrazumijeva:
✅čitljiv i strukturiran sadržaj
✅preglednu navigaciju
✅brzu i sigurnu stranicu
✅te dizajn prilagođen različitim uređajima.
Kada korisnici s lakoćom pronalaze informacije, proizvode ili uslugu koje traže, duže se zadržavaju i češće dijele vaš sadržaj, to Google tumači kao signal kvalitete.
Budite sigurni da će te na taj način uvijek biti rangirani pri samom vrhu Googlea.
2. Tehnički SEO
Tehnički SEO obuhvaća sve aspekte “ispod haube” vašeg weba koji olakšavaju tražilicama indeksiranje i razumijevanje stranice, a korisnicima – bolje iskustvo.
Logična hijerarhija kategorija i podkategorija
Dobra struktura stranice poput je dobro organiziranog ormara: sve je na svom mjestu, lako za pronaći i logično raspoređeno. To znači da se treba uspostaviti jasna struktura kako bi i čitatelji i tražilice razumjeli sadržaj.
Npr. ako se radi o blogu, preporučuje se korištenje kategorija i oznaka (tagova). Primjer:
- Kategorija “Recepti”
- Podkategorija “Tjestenine”
- Podkategorija “Deserti”
- Podkategorija “Zdrava hrana”
Unutar svake podkategorije mogu se dodavati oznake za određene sastojke ili načine pripreme. Tako se olakšava pretraživanje, a korisnici mogu brže pronaći željeni sadržaj.
Za webshop, vrijede isti principi, ali uz dodatnu pažnju na proizvode. Primjer:
- Glavna kategorija “Ženska odjeća”
- Podkategorija “Haljine”
- Podkategorija “Majice”
- Podkategorija “Hlače”
Jasna struktura URL-ova
Treba paziti na kratke i jasne URL-ove (npr. mojducan.hr/zenska-odjeca/haljine) umjesto mojducan.hr/?cat=123. Time korisnici odmah znaju što mogu očekivati, a tražilice lakše indeksiraju sadržaj.
Uz to, trebalo bi spriječiti dupliranje stranica (npr. isti proizvod u više kategorija) korištenjem tzv. canonical oznaka. Tako se izbjegava zabuna kod Googlea i održava “čistoća” SEO-a.
Kada je struktura logična i pregledna, posjetitelji će dulje ostati na stranici, a i tražilice će prepoznati da se radi o kvalitetno organiziranom sadržaju.
UPOZORENJE
Pri promjeni strukture URL-ova treba obratiti pažnju na redirekcije! Brojni su razlozi za to, a o tome ćemo pisati više u jednom budućem članku). Optimizacija za mobilne uređaje
Responzivna web stranica
Sve veći dio internetskog prometa dolazi s pametnih telefona i tableta. Ako vaša stranica nije responzivna (prilagođena raznim veličinama ekrana), korisnici će se vjerojatno brzo frustrirati i pobjeći kod konkurencije.
Google to vidi i spušta takve stranice na ljestvici.
Mobilna optimizacija danas nije samo pogodnost, nego i nužnost.
“If your website is not mobile-friendly, it’s not search-engine friendly.””
Brzina učitavanja web stranice
Korisnici su često nestrpljivi (nitko nema vremena, ni želje, čekati) – ako se vaša stranica ne učita u par sekundi, otići će se na neku bržu alternativu.
Ispod se nalazi primjer naše web stranice koja ostvaruje odlične rezultate za sve bitne parametre na stranici https://pagespeed.web.dev/
Alati poput Google PageSpeed Insights, ili GTmetrixa mogu vam dati uvid u to što usporava vaše stranice (npr. prevelike slike, nedostatak keširanja, previše skripti) i dati prijedloge za optimizaciju.
Neki brzinu učitavanja svrstavaju u OFF-page SEO ali sama kategorizacija nije ni bitna. Bitno je da znate da je brzina bitan faktor o kojem treba voditi računa.
Postavljanje HTTPS-a
Sigurnost je postala standard.
HTTPS enkripcija (SSL certifikat) osigurava sigurnu razmjenu podataka između korisnika i poslužitelja.
Google preferira stranice koje koriste HTTPS, a korisnici imaju više povjerenja u “zaključane” stranice (ikona lokota u pregledniku).
3. Off-Page SEO
Off-Page SEO pokriva sve aktivnosti koje se događaju izvan vaše stranice, a utječu na njezinu reputaciju i autoritet.
Backlinkovi visoke kvalitete
Povratne poveznice (backlinks) s relevantnih, autoritativnih stranica “glasovi su povjerenja” za Google. Što je kvaliteta i broj takvih linkova veći, to će Google smatrati da imate bolji sadržaj.
UPOZORENJE br. 2
Kvaliteta je važnija od kvantitete – link s uglednog portala u vašoj industriji vrijedi više od desetak linkova s nepoznatih ili “spam” stranica.
Ovo primite kao iskreni savjet i upozorenje – tko god je pokušao dobiti veliki broj backlinkova sa web stranica “upitne kvalitete”, i tko god je pokušao ostvariti taj rezultat brzo – u srednjem i dugom roku nije dobro prošao na Googleu.
Izgradnja linkova s relevantnih web-stranica
Relevancija znači da su stranice koje vas linkaju na neki način tematski bliske vašem sadržaju.
Ako pišete o zdravoj prehrani, link s portala o fitnessu ili prehrani donosi veću vrijednost od linka s, primjerice, bloga o automobilima. Google tako “uči” da je vaš sadržaj doista povezan s određenom temom.
Društvene mreže kao zdravi SEO signal
Iako društvene mreže same po sebi nisu izravan SEO faktor (Google izravno ne mjeri lajkove i pratitelje kao signal za rangiranje), njihov učinak može biti itekako koristan za off-page SEO.
Kada se sadržaj masovno dijeli na društvenim mrežama, veća je šansa da će ga zapaziti blogeri, novinari ili druge stranice, što povećava mogućnost stjecanja kvalitetnih povratnih poveznica (backlinkova).
Isto tako, snažna prisutnost i aktivnost na društvenim mrežama pomaže u izgradnji brenda, što stvara dugoročno povjerenje korisnika i može pozitivno utjecati na cjelokupnu online vidljivost.
Kako se radi SEO na raznim platformama
Iako je SEO u svojoj srži uvijek isti – prilagoditi stranicu da bude što korisnija i čitljivija tražilicama i korisnicima – svaka platforma nosi neke specifičnosti:
- Prednost je i to što se jednostavno mogu prilagoditi struktura URL-a, kreirati tzv. “sitemape” i dodati “alt” opisi slikama, sve na jednom mjestu, bez previše “kopanja” po kodu. Također, većina SEO ostalih zahtjeva/potreba je izvediva u WordPressu.
SEO za stranice izgrađene putem Shopifya
- Posebno je usmjeren na internetske trgovine, pa nudi “poluautomatsko” generiranje naslova i meta opisa za proizvode.
- Omogućuje dodavanje alt opisa slikama i uređivanje URL-ova, a u pozadini se brine da stranica radi brzo i da je prilagođena mobilnim uređajima.
Izvor: https://www.stylefactoryproductions.com/blog/shopify-seo
- Ima već “postavljenu strukturu/bazu” pa neke zahtjevnije elemente nekada nije moguće prilagoditi
- Važno je organizirati kategorije i proizvode tako da ih kupci i Google mogu lako pronaći (npr. kratki, smisleni URL-ovi i intuitivno imenovane kolekcije).
SEO za stranice izgrađene u Wixu
- Ima ugrađen “SEO Wiz” koji predlaže kako poboljšati naslov, opis, linkove i slike.
- Iako je prilično jednostavno za početnike, nekim naprednijim korisnicima mogu nedostajati detaljne prilagodbe (npr. napredne SEO oznake i proširene mogućnosti uređivanja koda).
SEO za custom made web stranice
- Najfleksibilnija opcija za one koji žele “do kraja” kontrolirati svaki detalj.
- Zahtijeva suradnju s developerima kako bi se postavili ispravni meta podaci, naslovi, redirekcije i optimizirao cjelokupni kod za brzinu učitavanja.
- Prednost je što nema ograničenja u dizajnu i funkcionalnosti, no traži više tehničkog znanja ili pouzdani tim koji će sve voditi.
Bitno je naglasiti da Google “ne preferira” nijednu platformu.
Važno je, bez obzira na platformu, redovito ažurirati sadržaj, paziti da slike i tekstovi budu pomno birani putem ključnih riječi, te da stranica radi brzo i stabilno.
Tako će, uz dobru strukturu i jasan fokus na korisnike, Google prepoznati da se radi o kvalitetnom mjestu koje vrijedi prikazati visoko u rezultatima pretraživanja.
Kako započeti s rastom web stranice uz SEO
Prije svega, bitno je postaviti jasne ciljeve:
✅želite li povećati prodaju,
✅dovesti više posjetitelja,
✅graditi imidž brenda,
✅ili možda prikupljati pretplatnike?
Izvor: https://www.semrush.com/blog/seo-goals/
Nakon toga, kreće faza planiranja i postavljanja prioriteta.
Za početak, najvažnije je napraviti analizu trenutnog stanja web stranice (tzv. SEO audit) istražiti ključne riječi i razumjeti publiku.
Provjeriti i razmisliti što traže, kako pretražuju, koji su aktualni trendovi u industriji.
Zatim slijedi kreiranje ili dorađivanje sadržaja prema tim temama i korekcija tehničkih aspekata web-stranice.
Koliko treba da SEO počne djelovati?
Jedno od najčešćih pitanja koje nam postavljaju je:
Za razliku od plaćenih oglasa, gdje rezultate vidite gotovo odmah, organski rast SEO-a događa se postupno.
Najčešći odgovor koji će te dobiti je – “ovisi”.
I stvarno, ovisi, ali za razliku od ostalih agencija, pokušati ćemo dati konkretniji odgovor:
- 👉Početak rangiranja za potpuno novi web bez postojanja backlinkova: 6 mjeseci
- 👉Povećanje prometa za male web stranice bez backlinkova: 2-4 mjeseca
- 👉Povećanje prometa velike web stranice bez backlinkova: 3-6 mjeseci
- 👉Povećanje prometa male web stranice sa backlinkovima: 3 do 7 tjedana
- 👉Povećanje prometa velike web stranice sa backlinkovima: 2-5 mjeseci
Također popravak tehničkih problema može dati rezultate u roku od tjedan do mjesec dana.
Izvor: https://www.sitecentre.com.au/blog/how-long-does-seo-take
Sve navedeno ovisi o konkurenciji, zahtjevnosti niše i trenutnom statusu vaše web stranice. Nije isto razvijati web shop za trište Amerike i web shop za tržište Hrvatske, BIH ili Srbije.
Konkurencija na razvijenim tržištima već ulaže velike iznose u SEO i ostale oblike oglašavanja ali uvijek postoje SEO načini kojima se možete boriti protiv njih (ako vas zanima više informacija o tome, slobodno nas kontaktirajte).
Nije na odmet naglasiti, jednom kada počnete uživati u plodovima rada SEO-a, promet često nastavlja dolaziti bez da za svaki klik plaćate.
UPOZORENJE br. 3
Ne postoji zaobilazni put. Ako vam bilo koja agencija ili SEO stručnjak kaže da postoji – novac će te baciti, stranicu srozati, vrijeme izgubiti. I ponovno, sve navedeno, morati raditi ispočetka.
Što se dogodi kada prestanemo raditi SEO na web stranici?
Kada stanete s kontinuiranim SEO aktivnostima, scenariji koji se mogu dogoditi su:
- Konkurencija vas prestiže: Ako netko drugi nastavi snažno ulagati u SEO i činiti ga ispravno, dok vi to ne činite, postupno vas može prestići na ljestvici rezultata. Srećom, u Hrvatskoj i okolnim zemljama i dalje ulaganje u SEO nije na visokoj razini. Tako da jednom kada postignete visoko rangiranje, postoji velika mogućnost da ostanete dugo na samome vrhu.
- Zastarjelost sadržaja: Ako ne ažurirate tekstove, slike i ostale elemente, Google može ocijeniti da vaš sadržaj više nije relevantan.
- Pad prometa: Rezultati SEO-a nisu trenutačni, ali ni pad nije momentalan. Ipak, s vremenom, kako se algoritam prilagođava i trendovi mjenjaju, možete osjetiti pad posjetitelja.
Mogu li sam učiti SEO i koliko je vremena potrebno?
Naravno da svatko može pokušati raditi SEO na vlastitoj stranici, pogotovo ako posjeduje određenu dozu znatiželje i volje za istraživanjem.
Međutim, SEO se smatra jednom od najzahtjevnijih marketinških disciplina s najduljom krivuljom učenja –duljom od Google oglašavanja, društvenih mreža i ostalih marketinških kanala.
Zahtijeva kontinuirano praćenje promjena algoritama, tehničko razumijevanje web-strukture i analitičke vještine.
Upravo zato mnogi relativno brzo odustanu ili ne postignu željene rezultate, pa se na kraju ipak obrate stručnjacima.
Ako se netko želi brzo fokusirati na svoje poslovanje i istovremeno osigurati kvalitetnu SEO strategiju, najbolje je surađivati s iskusnim SEO profesionalcima ili agencijom.
Ako i vama trebaju SEO usluge – slobodno nas kontaktirajte bez ikakve obveze.
Kako nagovoriti šefa da uloži u SEO?
Znamo, ponekad postoji velika želja za ulaganje u SEO i najveći izazov ne bude sami SEO, već kako objasniti menadžmentu ili vlasnicima tvrtke zašto je važno ulagati u njega.
Ispod ćemo dati jedan primjer koji pokazuje zašto bi bilo isplativo uložiti u SEO.
Sličan primjer možete i vi napraviti za proizvode koje prodajete. Ako vam treba pomoć – slobodno pošaljite poruku – mi ćemo napraviti primjer (besplatno), za vas.
Primjer za webshop u modnoj industriji
Uzeti ćemo za primjer ključnu riječ “Nike tenisice”.
Postaviti ćemo neke pretpostavke (ako ste tvrtka koja već prodaje Nike tenisice i koristite Google oglašavanje, tada znate koliko košta i cijena klika putem Google oglasa)
- 👉Mjesečnih pretraga za Nike tenisice u Hrvatskoj ima 8100.
- 👉Cijena klika putem Google oglasa će iznositi 0,25 €.
- 👉Organski CTR kao broj #1, prema istraživanju koje smo ranije pokazali, je 27%.
- 👉Proizvoljni CTR za Google oglas kao broj #1 (ne možemo utjecati na kojem mjestu će se pojaviti naš Google oglas) neka iznosi 8%.
Ovo je jedan potpuno banalni primjer gdje nisu računate bitne stavke poput toga da:
✅i drugo mjesto na Googleu također donosi prodaju;
✅uzeta je stopa konverzije klikanja po primjeru sa Backlinkoa, a na drugom primjeru smo ranije vidjeli da može biti i veća;
✅stopa konverzije je u globalu viša kod organskih pretraga nego kod Google oglasa;
✅kada ugasite Google oglase – više vas nema, dok kod SEO-a ste i dalje prisutni na tražilicama.
Također, treba uzeti u obzir da je ovo samo jedna kategorija/jedan pojam.
Sada si uzmite vremena, napravite računicu za 12 mjeseci u godini i za mnoštvo kategorija i proizvoda koje imate u svom asortimanu. Rezultate priložite svome šefu.
Pripremite nekoliko smjernica:
- Pokažite brojke: Koliko ljudi mjesečno pretražuje ključne riječi vezane uz vaše poslovanje? Koliki je potencijalni promet i zarada?
- Istaknite konkurenciju: Ako su vaši konkurenti već visoko rangirani, prikupit će lavovski dio tržišta koje traži te pojmove.
- Objasnite ROI: Iako SEO traži strpljenje, može donijeti visoku stopu povrata investicije jer organski posjetitelji ne zahtijevaju stalna izdvajanja za oglase.
- Naglasite dugoročne benefite: Za razliku od kampanja koje traju dokle god se plaćaju, SEO gradi postojanu poziciju i autoritet vaše web-stranice, što ostaje i nakon završetka inicijalnog projekta.
Kao što smo već ranije pisali, to ne mora značiti da trebate ugasiti svoje Google oglašavanje ali se iz navedenog vide daljni benefiti SEO-a.
Uz sve već napisano – pripremite i odgovore na pitanja:
Za odgovor na zadnje pitanje, kontaktirajte nas bez ikakve obveze.
Koliko košta SEO?
- konkurenciju u industriji,
- trenutne tehničke i sadržajne uvjete web stranice,
- ciljeve koje želite postići,
- veličinu projekta,
- geografsku ciljanu publiku,
- vrijeme potrebno za postizanje rezultata itd.
UPOZORENJE br. 4
Važno je biti oprezan s ponudama koje nude fiksne cijene SEO usluga za sve industrije i sve klijente, jer takav pristup često ne uzima u obzir specifične potrebe i uvjete svakog pojedinog sektora. SEO nije jednokratan posao, već kontinuirani proces koji zahtijeva prilagodbu strategija prema promjenama u algoritmima tražilica i ponašanju korisnika. Agencije ili pojedinci koji unaprijed nude fiksnu cijenu bez razumijevanja vaših specifičnih potreba možda koriste generičke metode koje neće dati zadovoljavajuće rezultate. Prava SEO strategija uvijek se temelji na analizi i prilagođenom pristupu za svaku web stranicu. Kao što smo i ranije napisali, za konkretnu ponudu i odgovor na ovo pitanje, kontaktirajte nas bez ikakve obveze.Koje su ostale statistike koje pokazuju da je SEO koristan za web-stranicu?
Može li se SEO ubrzati?
Naravno da postoje načini da se proces ubrza, primjerice:
- Ulaganjem u kvalitetniju i opsežniju strategiju sadržaja,
- Intenzivnijim link buildingom s pouzdanim partnerima i web-stranicama,
- Pametnim oglašavanjem i promocijom sadržaja na društvenim mrežama, radi bržeg širenja i dobivanja prirodnih povratnih linkova.
UPOZORENJE br. 5
Izbjegavajte prečace koji krše Googleove smjernice (tzv. Black Hat SEO). Takve tehnike mogu nakratko poboljšati poziciju, no kazne koje Google dodjeljuje mogu vam dugoročno uništiti ugled i rang. Nekada, više nećete biti u mogućnosti ispraviti penale koji su napravljeni.
Što je prvi korak kada trebam SEO?
Ako ste odlučili ozbiljno krenuti u SEO, prvi korak je dubinska analiza (u SEO svijetu poznata kao SEO audit) trenutnog stanja vaše web-stranice i konkurencije.
Bez kvalitetne dijagnostike ne možemo znati gdje točno “škripi” i što se najprije mora popraviti.
SEO audit
Audit nam otkriva stvarno stanje stvari: gdje ste jaki, gdje zapinjete i što treba popraviti da vas Google voli.
Nekima treba samo malo “ušminkavanja”, dok druge stranice traže ozbiljan makeover – od tehničkih zahvata do sadržaja. Sve ovisi o tome koliko vaša stranica trenutno koristi svoj puni potencijal.
SEO audit uključuje ili može uključivati:
- On-Page čimbenike: Kvalitetu i strukturu sadržaja, korištenje ključnih riječi, meta oznake, naslove i podnaslove, interna povezivanja itd.
- Tehnička pitanja: Brzina učitavanja, mobilna prilagođenost, indeksiranost stranica, ispravno postavljeni sitemap i robots.txt, HTTPS protokol, struktura URL-ova.
- Off-Page čimbenike: Pregled broja i kvalitete povratnih linkova, spominjanja na društvenim mrežama, Google My Business za lokalne tvrtke, reputacija na forumima i portalima.
Na temelju takvog audita izrađuje se plan rada – što prvo popraviti, gdje treba dodati ili poboljšati sadržaj, ako je potrebno – kako pristupiti izgradnji linkova i koje su ključne riječi prioritetne.
Nakon toga slijedi provedba promjena i kontinuirano praćenje rezultata kako bi vidjeli koji potezi daju najbolje efekte i treba li strategiju dodatno prilagoditi.
Zaključak
Ovaj članak je pokušao dati najopsežniji odgovor za početnike – “Što je SEO?”
SEO je daleko više od pukog “pojavljenja na Googleu”. To je kombinacija tehničke preciznosti, marketinške strategije, razumijevanja publike i stalne prilagodbe trendovima.
Ako tražite način da izgradite snažnu, dugoročnu prisutnost na internetu, SEO je smjer kojim vrijedi i treba krenuti.
Iako zahtijeva vrijeme i trud, benefiti koje ostvarujete – od povjerenja publike, preko stabilnog organskog prometa do prepoznatljivosti brenda –
nadmašuju investiciju.
Kad jednom uvidite koliko redovit, planski pristup SEO-u može izgraditi vaš online identitet i privući ciljane posjetitelje, postat će vam jasno zašto tvrtke širom svijeta svakodnevno ulažu sve više resursa upravo u optimizaciju za tražilice.
FAQ
Najčešće postavljana pitanja
Što je SEO i zašto je bitan?
SEO (Search Engine Optimization) je proces optimizacije web stranice kako bi se bolje rangirala na tražilicama poput Googlea. Važan je jer povećava vidljivost stranice, privlači kvalitetan promet, poboljšava konverzije i u konačnici podiže profit
Koliko vremena je potrebno da SEO pokaže rezultate?
Rezultati SEO-a obično se vide unutar 2 do 6 mjeseci, ovisno o konkurenciji, trenutnom stanju stranice i implementiranim strategijama.
Što je WordPress SEO optimizacija?
WordPress SEO optimizacija uključuje prilagodbu specifičnih funkcionalnosti WordPress platforme, poput taksonomija, strukture URL-ova, optimizacije dodataka i poboljšanja sadržaja izrađenog pomoću page buildera, kako bi se poboljšala vidljivost stranice na tražilicama.
Je li SEO mrtav?
Ne, SEO nije mrtav – naprotiv, važniji je nego ikad. Iako se SEO strategije stalno prilagođavaju zbog evolucije algoritama tražilica i promjena u korisničkom ponašanju, osnovni cilj ostaje isti: omogućiti kvalitetnim web stranicama da budu vidljive i relevantne za korisnike.
SEO se prilagođava novim trendovima, poput glasovnog pretraživanja, AI tehnologija i mobilne optimizacije, što ga čini ključnim dijelom svake digitalne strategije. Pravilan SEO može pružiti dugoročne rezultate i osigurati konkurentsku prednost u online svijetu.
Što znači SEO friendly?
SEO friendly označava web stranicu koja je optimizirana tako da tražilice poput Googlea mogu lako razumjeti, indeksirati i rangirati njen sadržaj.
Koja je razlika između organskih i plaćenih rezultata pretrage?
Organski rezultati pretrage su prirodni rezultati koji se pojavljuju na temelju kvalitete sadržaja i SEO optimizacije web stranice, bez plaćanja Googleu, dok su plaćeni rezultati (označeni kao “Oglas”) oni za koje tvrtke plaćaju da bi se pojavili na vrhu stranice rezultata. Organski rezultati grade dugoročno povjerenje kod korisnika jer se temelje na stvarnoj relevantnosti sadržaja, a plaćeni rezultati prestaju biti vidljivi čim se zaustavi plaćanje oglasa.
Kako se radi seo optimizacija?
SEO optimizacija započinje istraživanjem ključnih riječi i kreiranjem kvalitetnog sadržaja, uz tehničku optimizaciju koja uključuje poboljšanje brzine učitavanja, prilagodbu za mobilne uređaje i ispravnu strukturu web stranice s optimiziranim meta opisima i naslovima. Za dugoročni uspjeh potrebno je graditi autoritet stranice kroz kvalitetne vanjske poveznice (backlinks), redovito objavljivanje svježeg sadržaja i praćenje rezultata putem Google Search Console i Google Analytics.
