SEO terminologija može biti zbunjujuća, ali ne mora biti!
U ovom rječniku pronaći ćete jasno objašnjene pojmove koji će vam pomoći da bolje razumijete optimizaciju za tražilice i cjelokupni digitalni marketing.
SEO pojmovi na slovo A
Above the Fold
Sadržaj koji se prikazuje „above the fold“ je sadržaj koji se pojavljuje u prvom zaslonu kad korisnik učita stranicu, prije nego „skrola“ dalje. Oko 80% sve pažnje korisnika odnosi se upravo na ovaj dio.
Alt Attribute / Alt Text
Alt Attribute ili Alt Text je HTML kod koji nudi informaciju pretraživačima (i čitačima za slijepe osobe) da bolje razumiju sadržaj vizuala. To je zapravo opis fotografije.
Anchor Text
Anchor tekst je tekst na stranici koji je klikabilan i vodi na drugu stranicu. Anchor tekst obično se označava drugom bojom. Za SEO, anchor tekst se koristi za linkanje relevantnih riječi prema odgovarajućoj web stranici.
AMP
Accelerated Mobile Pages (AMP) je Googleova tehnologija koja omogućuje brže učitavanje web stranica na mobilnim uređajima uklanjanjem nepotrebnih elemenata i optimizacijom koda.
Atributi za webshop
Podaci koji definiraju karakteristike proizvoda u webshopu, poput materijala, dimenzija, boje i drugih specifikacija.
SEO pojmovi na slovo B
Backlink
Backlink je poveznica odnosno link koji web stranica ostvaruje iz drugog web izvora (druge web stranice) i jako je bitna za SEO.
Black Hat SEO
SEO izraz za agresivnu SEO strategiju koja nije u skladu s pravilima tražilica, a može rezultirati penalizacijom stranice tako da se više ta stranica ne može rangirati organski. Jedna od tzv. black hat SEO taktika jest npr. korištenje PBN mreža ili keyword stuffing.
Bounce Rate
Bounce rate ili stopa posjetitelja koji dođu na neku web stranicu i napuste je bez da posjete neku drugu stranicu na tom webu. Stopa bounce rate ovisi mnogo o niši i industriji. Iako je po mnogima bounce rate dobar pokazatelj kvalitete neke stranice, za Google on službeno nije ranking faktor.
B2B
Kratica za business-to-business, odnosno za poslovanje usmjereno prema drugim poslovnim subjektima.
B2C
Kratica za business-to-consumer, odnosno za poslovanje usmjereno prema fizičkim osobama tj. krajnjem kupcu.
Breadcrumb
Breadcrumb je zapravo navigacija na web stranicama, dakle navigacijski element koji pomaže da korisnici lako znaju na kojem dijelu web stranice se nalaze. Također, i Google preferira breadcrumbove. 🙂
Broken Link
Broken link ili „razbijeni“ link je link koji ne vodi nikamo, tj. završava greškom 404. Link može postati razbijen u više slučajeva, kao npr. kad se izmijeni destinacijski URL bez primjene redirekcije.
SEO pojmovi na slovo C
Cache
Cache ili kaširanje je tehnologija privremenog pohranjivanja web sadržaja. Caching je zapravo spremljena verzija neke web stranice. Dulje vrijeme kaširanja koristi se najčešće kako bi se smanjila brzina učitavanja kod ponovnog dolaska na web stranicu.
Canonical Tag
HTML oznaka na web stranici koja govori pretraživačima da slijede URL naveden u tagu i daju autoritet njemu. To se radi kod stranica koje imaju identičan ili gotovo identičan sadržaj, npr. kod eCommerce stranica s proizvodima u različitim bojama. Kako bi se izbjegao duplicirani sadržaj, Googleu se daje uputa da sav promet pripiše osnovnoj stranici proizvoda.
Click Through Rate / CTR
CTR je stopa korisnika koji vide neki sadržaj (bili da su plaćeni ili organski) i kliknu na njega.
Conversion Rate / Stopa konverzije
Stopa konverzije izražava se u postotku, a označava koliki je broj korisnika koji je imao interakciju s oglasom ili sadržajem na kraju napravio željenu konverziju.
Core Web Vitals
Set faktora koje je Google postavio u kolovozu 2021. s ciljem što boljeg ocjenjivanja web stranica sa strane korisničkog iskustva. Provjerite prolazi li vaša stranica Core Web Vitals test.
Crawl
Crawlanje je proces potrage za novim ili ažuriranim web stranicama na nekoj domeni. Google otkriva nove URL-ove tako da slijedi linkove, čita sitemapu itd.
Crawl Budget
Ukupan broj URL-ova koje tražilice mogu crawlati tijekom određenog vremenskog razdoblja.
CSS
Cascading Style Sheets je jezik koji određuje kako će HTML markup izgledati na stranici.
SEO pojmovi na slovo D
DA (Domain Authority)
Mjerenje autoriteta domene koje razvija Moz. DA se računa na temelju kvalitete i količine backlinkova koje web stranica ima.
Duplicate Content
Duplicirani sadržaj odnosi se na iste ili vrlo slične sadržaje koji se pojavljuju na različitim URL-ovima. Može negativno utjecati na SEO ako Google ne zna koji URL indeksirati.
Deep Link
Deep linking označava poveznicu koja vodi na specifičnu unutarnju stranicu weba, a ne na početnu stranicu.
Disavow
Proces u kojem vlasnik web stranice putem Google Disavow Tool-a odbacuje loše ili spam backlinkove kako bi spriječio negativne posljedice po SEO.
De-indexing
Proces uklanjanja web stranica iz Google indeksa, što znači da ih više nije moguće pronaći u rezultatima pretraživanja.
SEO pojmovi na slovo E
Engagement
Mjera interakcije korisnika sa sadržajem na web stranici, uključujući vrijeme provedeno na stranici, klikove i dijeljenja.
External Link
Link koji vodi s jedne web stranice na drugu, vanjsku domenu.
SEO pojmovi na slovo F
Featured Snippet
Poseban odlomak teksta koji se prikazuje na vrhu Google rezultata pretraživanja kao direktan odgovor na upit korisnika.
Footer Links
Linkovi smješteni u podnožju/na dnu web stranice, često korišteni za navigaciju ili SEO svrhe.
Filteri za webshop
Kategorije ili opcije koje omogućuju korisnicima da suze pretragu proizvoda u webshopu prema određenim kriterijima, poput cijene, boje, veličine i brenda.
SEO pojmovi na slovo G
Google Analytics
Besplatni alat koji omogućuje praćenje prometa i ponašanja korisnika na web stranici.
Google Search Console
Alat koji omogućuje vlasnicima web stranica uvid u tehničke SEO podatke i prijavu problema Googleu.
Googlebot
Naziv za Googleov pretraživač (crawler).
Grey Hat SEO
Grey Hat SEO uključuje taktike optimizacije koje nisu izravno zabranjene, ali su na rubu kršenja smjernica tražilica. Primjeri su masovno stvaranje linkova i automatski generiran sadržaj.
SEO pojmovi na slovo H
Heading Tags / naslovi
HTML oznake (H1-H6) koje se koriste za hijerarhijsko strukturiranje naslova na web stranici.
H1
H1 je obično najveći, najznačajniji naslov na web stranici. Kod blogova je obično i naslov teksta.
Nije isključivo da bude isti kao i title tag (naslov koji se prikazuje u rezultatima pretrage, a nakon klika na njega dolazite na stranicu gdje vidite H1 naslov na vrhu.)
HTTP
HTTP (HyperText Transfer Protocol) je osnovni protokol za prijenos podataka na internetu. Omogućuje komunikaciju između web preglednika i servera, ali ne koristi enkripciju, što znači da su podaci ranjivi na presretanje.
HTTPS
HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) je sigurnija verzija HTTP-a koja koristi SSL/TLS enkripciju kako bi zaštitila podatke tijekom prijenosa. Ključan je za sigurnost web stranica, SEO rangiranje i povjerenje korisnika.
SEO pojmovi na slovo I
Indexing
Proces u kojem tražilice poput Googlea dodaju web stranicu u svoj indeks kako bi se mogla pojaviti u rezultatima pretrage.
Internal Link
Link koji povezuje dvije stranice unutar iste domene, poboljšavajući navigaciju i SEO.
Image Optimization
Postupak smanjenja veličine slika i dodavanja relevantnih ALT oznaka radi poboljšanja brzine učitavanja i SEO-a.
SEO pojmovi na slovo J
Javascript SEO
Optimizacija sadržaja koji koristi JavaScript kako bi ga tražilice mogle ispravno indeksirati i prikazati u rezultatima pretraživanja.
JSON-LD
Strukturirani podatkovni format koji se koristi za označavanje sadržaja na web stranici radi boljeg razumijevanja od strane tražilica.
SEO pojmovi na slovo K
KPI
Kratica za key performance indicator, a shvaća se kao mjerljivi cilj ili zadatak, pojedinca ili tvrtke,
Npr. rast prodaje od 10%.
Keyword
Pojam ili fraza koju korisnici pretražuju na tražilicama, a oko kojih se gradi SEO strategija.
Keyword Density
Omjer učestalosti ključne riječi u odnosu na ukupan broj riječi na stranici. Već dugo nije bitan kao rangirajući faktor.
Keyword Stuffing
Neprirodno ponavljanje ključnih riječi s ciljem manipulacije rangiranjem, što može dovesti do kazne od Googlea. Smatra se jednom od blackhat metoda.
SEO pojmovi na slovo L
Link Building
Proces stjecanja povratnih linkova s drugih web stranica kako bi se poboljšao autoritet domene.
Long-Tail Keywords
Duže i specifičnije ključne riječi s manjom konkurencijom koje često donose kvalitetniji promet.
Lokalni SEO
Lokalni SEO je strategija optimizacije web stranice kako bi se povećala vidljivost u lokalnim rezultatima pretrage. To uključuje Google My Business, lokalne direktorije, recenzije i optimizaciju sadržaja za geografske ključne riječi.
SEO pojmovi na slovo M
Meta Description
Kratak opis sadržaja web stranice koji se prikazuje u rezultatima pretrage ispod naslova stranice.
Mobile Optimization
Prilagodba web stranice za mobilne uređaje radi poboljšanja korisničkog iskustva i SEO-a.
SEO pojmovi na slovo N
NoIndex tag
NoIndex tag je meta oznaka koja tražilicama govori da ne indeksiraju određenu stranicu, čime se sprječava njezino pojavljivanje u rezultatima pretrage.
Nofollow Tag
Nofollow tag je atribut koji se dodaje linkovima kako bi se tražilicama dalo do znanja da ne prenose SEO vrijednost (link juice) prema povezanoj stranici.
SEO pojmovi na slovo O
Organic Search
Rezultati pretrage koji nisu plaćeni oglasi, već dolaze iz prirodnog rangiranja na Googleu.
On-Page SEO
Optimizacija elemenata unutar same web stranice, poput naslova, sadržaja i meta oznaka.
Off page SEO
Off page SEO odnosi se na sve radnje optimizacije koje se provode izvan same web stranice kako bi se poboljšala njezina vidljivost na tražilicama. To uključuje backlinkove, društvene signale, spominjanje brenda i druge vanjske čimbenike.
Orphan page
Orphan page je stranica na webu koja nema nijedan interni link koji vodi do nje, što otežava njezinu indeksaciju od strane tražilica.
SEO pojmovi na slovo P
Page Speed
Brzina učitavanja web stranice, ključan faktor za korisničko iskustvo i SEO.
(Primjer brzine učitavavanja stranice Amplifio.hr)
PPC (Pay-Per-Click)
PPC (Pay-Per-Click) je model oglašavanja u kojem oglašivači plaćaju svaki klik na njihov oglas. Najpoznatiji PPC sustav je Google Ads.
PageRank
PageRank je algoritam koji je Google razvio za rangiranje web stranica na temelju broja i kvalitete poveznica koje vode do određene stranice.
SEO pojmovi na slovo R
Ranking
Pozicija web stranice u rezultatima pretrage za određenu ključnu riječ.
Rich Snippets
Napredni prikazi rezultata pretrage koji uključuju dodatne informacije poput ocjena, slika i recepata.
Robots.txt
Robots.txt je datoteka koja upravlja pristupom tražilica određenim dijelovima web stranice, omogućujući ili zabranjujući indeksaciju određenih stranica.
SEO pojmovi na slovo S
Schema Markup
Strukturirani podaci koji pomažu tražilicama da bolje razumiju sadržaj na stranici.
SSL Certificate
Sigurnosni certifikat koji omogućuje HTTPS vezu i poboljšava povjerenje korisnika i SEO.
Sitemap
Datoteka koja sadrži sve stranice vaše web stranice koje želite da budu indeksirane. Pomaže korisnicima i tražilicama u lakšoj navigaciji.
Search Console
Googleov besplatni alat pomoću kojeg možete imati uvid u organske rezultate vaših stranica na Google SERP-u.
Search Intent / namjera pretrage
Odnosno svrha iza upita koji korisnik unosi u tražilicu, primjerice informativna, navigacijska, transakcijska ili komercijalna namjera.
Search Query
Upit koji korisnik unosi u tražilicu kako bi pronašao određene informacije.
Search volume / Volumen pretrage
Broj koliko je puta neka ključna riječ bila ukucana u tražilicu. Mnogi alati poput Semrusha ili Ahrefsa prikazuju mjesečni volumen pretraga.
SEM
SEM je kratica za Search Engine Marketing, odnosno marketing na tražilicama. Dijelimo ga na PPC i SEO, plaćeni i neplaćeni marketing. SEM je termin koji se koristi za aktivnosti s ciljem podizanja vidljivosti neke web stranice među rezultatima pretrage na tražilici.
SEO
Search Engine Optimization ili optimizacija web stranice za tražilice. Za detaljni SEO vodič za početnike kliknite ovdje.
SERP
Kratica za Search Engine Result Page tj. stranicu s rezultatima pretrage koji se prikažu nakon što korisnik ukuca određeni pojam u tražilicu. Tipično, stranica SERP-a prikazuje PPC rezultate i 10 SEO organskih rezultata, a ovisno o upitu, SERP stranica može sadržavati još i:
- featured snippets;
- local pack (s mapom);
- povezana pitanja;
- fotografije;
- video materijale;
- sadržaj s društvenih mreža.
SGE
Kratica za Search Generative Experience. Odnosi se na set mogućnosti koji generičke AI rezultate integrira među rezultate pretraga na Googleu. SGE pušten je sredinom 2023. godine prvo na američkom tržištu, a postupno postaje dostupan diljem svijeta.
SEO pojmovi na slovo T
Title Tag
HTML oznaka koja definira naslov web stranice prikazan u rezultatima pretrage.
Traffic
Ukupan broj posjetitelja web stranice iz različitih izvora.
Tehnički SEO
Tehnički SEO obuhvaća optimizaciju tehničkih aspekata web stranice kako bi se poboljšala njezina brzina, indeksiranost, sigurnost i struktura. To uključuje XML sitemap, robots.txt, canonical tagove, brzinu učitavanja, mobilnu prilagođenost i sigurnosne protokole.
SEO pojmovi na slovo U
URL Structure
Način na koji su formirani URL-ovi na web stranici, važan za SEO i korisničko iskustvo.
User Experience (UX)
Ukupno iskustvo korisnika na web stranici, uključujući navigaciju, brzinu i dizajn.
SEO pojmovi na slovo V
Voice Search Optimization
Prilagodba sadržaja za glasovno pretraživanje, koje postaje sve popularnije.
SEO pojmovi na slovo W
White Hat SEO
Etičke i dugoročne SEO strategije koje su u skladu s Googleovim smjernicama.
Web Crawlers
Automatski botovi tražilica koji pregledavaju i indeksiraju web stranice.
SEO pojmovi na slovo X
XML Sitemap
Datoteka koja sadrži popis svih URL-ova na web stranici i pomaže tražilicama u indeksiranju.
SEO pojmovi na slovo Y
YMYL (Your Money or Your Life)
Stranice koje utječu na financijske ili zdravstvene odluke korisnika, zbog čega Google postavlja visoke standarde kvalitete.
SEO pojmovi na slovo Z
Zero-Click Search
Pretrage kod kojih korisnik dobiva odgovor izravno u rezultatima pretraživanja bez potrebe za klikom na bilo koji rezultat.
#
301 Preusmjeravanje
301 preusmjeravanje trajno premješta URL na novu lokaciju, obavještavajući tražilice i korisnike da je stranica zauvijek preseljena.
302 Preusmjeravanje
302 preusmjeravanje signalizira da je stranica ili resurs privremeno premješten na drugu adresu, ali će se kasnije vratiti na originalnu.
304 Not Modified
HTTP statusni kod 304 Not Modified označava da traženi resurs nije promijenjen, pa nema potrebe za ponovnim učitavanjem – klijent može koristiti predmemoriranu verziju.
404 Pogreška
404 Not Found označava da tražena stranica ili datoteka ne postoji na serveru, bilo zbog brisanja, promjene URL-a ili pogrešnog unosa.
410
410 Gone poručuje da je resurs trajno uklonjen i više neće biti dostupan, za razliku od 404 koji može biti privremen.
_______________________
SEO nije magija niti brzi trik za uspjeh. To je kombinacija tehničke optimizacije, pametnog sadržaja i dobre strategije linkanja. Ako poznajete razliku između NoIndex i Nofollow i ako razumijete zašto su long tail keywordi bitni ili kako pravilno strukturirati topic clustere, već ste ispred 80% konkurencije.
Naravno, Google uvijek mijenja pravila igre, pa ako ne pratite trendove i ne testirate nove stvari, vrlo brzo nestajete s radara.
Ako vas zanima više o SEO-u, pročitajte najdetaljni SEO vodič za početnike u Hrvatskoj klikom ovdje.
A ako imate dodatnih pitanja ili vam se čini da neki SEO izraz nedostaje na našoj listi, slobodno nas kontaktirajte bez ikakve obveze.
